Escola Estadual Doutor Duarte Pimentel de Ulhôa

8º Ano do Ensino Fundamental - turno: manhã

Tipografia, a imagem da palavra entre a arte e o design

Roteiro de aula teórica para inspiração da prática em artes:

CADERNOS MAPA - SEE/MG

A tipografia tem uma relevância primordial na emissão das mensagens escritas. A “fonte” escolhida, irá determinar a formalidade ou a informalidade de um texto, de acordo com a intenção do emissor. De acordo com Frachetta. [s.d.], “A tipografia é a forma como as fontes são exibidas. É a combinação de diferentes tipos de letra que dão hierarquia e personalidade ao seu texto”. No caso das marcas, os logotipos fundamentados na tipografia criam uma experiência emocional com os clientes, que acabam introjetando o produto de forma simbólica e identitária. Uma marca pode ditar estilo e ser capaz de influenciar gerações. Exemplo de marca fundamentada na tipografia:

“O logotipo da Coca-Cola é icônico por ser universalmente reconhecido. Porém, pode ser que você se surpreenda ao saber que a escrita e o desenho da onda, mundialmente famosos, nem sempre tiveram a aparência que têm hoje. A cronologia abaixo traz as mais importantes mudanças ocorridas desde que a primeira Coca-Cola foi servida, há cerca de 130 anos”. (Coca Cola Brasil; dez. 2016)

ver mais em: Coca-Cola Brasil: Sabor, Música e Inovação em um só Lugar

Procurando dialogar com as habilidades propostas, propõe-se por meio deste, reconhecer a tipografia como um elemento crucial na emissão da mensagem escrita. Iremos diferenciar as categorias de artista e designer, estabelecendo relações entre os profissionais, como também analisar formas distintas das artes visuais tradicionais e contemporâneas, de modo a ampliar a experiência com diferentes contextos e práticas artístico-visuais. Cultivar a percepção, o imaginário, a capacidade de simbolizar e ampliar o repertório imagético e pesquisar diferentes estilos visuais, contextualizando-os no tempo e no espaço. Para tanto, utilizaremos os textos: O que é tipografia e por que ela é importante? Um Guia para Iniciantes. (Hanna, 2023) e A importância da tipografia na construção de uma identidade visual, Frachetta [s.d.], no intuito de apresentar ao estudante um universo dentro das artes visuais, vislumbrando a possibilidade de uma profissão a partir do conhecimento do processo criativo do design gráfico.

TEXTO 1: O que é tipografia e por que ela é importante? Um Guia para Iniciantes 1. O que é tipografia? Vamos começar com o básico: o que realmente é tipografia? A tipografia é a arte de organizar letras e textos de forma a tornar a cópia legível, clara e visualmente atraente para o leitor. Envolve estilo, aparência e estrutura da fonte, que visa provocar certas emoções e transmitir mensagens específicas. Em suma, a tipografia é o que dá vida ao texto. Para entender a tipografia em 2023, é necessário dar uma olhada rápida em seu desenvolvimento: Uma breve história da tipografia A tipografia pode ser datada do século 11, durante a inovação do tipo móvel. Antes da era digital, a tipografia era um ofício especializado associado a livros, revistas e, eventualmente, obras públicas. O primeiro exemplo de tipografia pode ser visto na Bíblia de Gutenberg, que deu início a uma revolução tipográfica no ocidente. Curiosidade: O estilo de tipo usado na Bíblia de Gutenberg agora é conhecido como Textura, e você vai encontrá-lo no menu suspenso de fontes nos principais aplicativos de desktop hoje! Avançando para 2023, onde a tipografia está mais associada ao mundo do design digital e da impressão. Com o nascimento da internet veio uma explosão criativa da arte da tipografia. De repente, os web designers tinham uma abundância de fontes e opções de tipos à sua disposição, tornando a tipografia mais visualmente diversificada do que nunca. 2. Por que a tipografia é importante? Tipografia é muito mais do que apenas escolher fontes bonitas; é um componente vital do design da interface do usuário. Uma boa tipografia estabelecerá uma forte hierarquia visual, fornecerá um equilíbrio gráfico ao site e definirá o tom geral do produto. A tipografia deve orientar e informar seus usuários, otimizar a legibilidade e a acessibilidade e garantir uma excelente experiência do usuário. Vamos nos aprofundar um pouco mais no porquê de a tipografia ser tão importante. Tipografia constrói reconhecimento de marca Não só uma boa tipografia irá melhorar a personalidade do site, mas seus usuários irão subliminarmente começar a associar a fonte apresentada em seu site com sua marca. Uma tipografia única e consistente ajudará você a estabelecer um forte número de usuários, criar confiança com seus usuários e ajudar a levar sua marca adiante. A tipografia influencia a tomada de decisão A tipografia tem um efeito profundo na maneira como os usuários digerem e percebem as informações transmitidas pelo texto. O tipo atraente é muito mais persuasivo do que fontes fracas que não reforçam a mensagem do texto.

A tipografia prende a atenção dos leitores. Uma boa tipografia pode ser a diferença entre alguém ficar no seu site por um minuto ou meia hora. É importante que seu site seja visualmente estimulante e memorável, e a tipografia desempenha um papel enorme nesse processo. (Hanna, 2023)

TEXTO 2: A importância da tipografia na construção de uma identidade visual Decidir quais fontes usar na sua marca tem implicações sobre a forma como a personalidade de sua marca será percebida e a maneira como essas fontes são tratadas (grande, pequeno, em itálico, sublinhado, cor, por exemplo) influenciará ainda mais essas percepções. Vamos dar uma olhadinha em alguns dos tipos de letras e ver quais traços correspondem a cada uma delas: Tipos comuns de tipo de letra • Serif: Formal, confiante, maduro, prestígio, altamente legível A razão pela qual as fontes Serifadas são escolhidas é porque são altamente legíveis e se inclinam para um tom mais maduro e formal, devido ao fato de terem sido amplamente utilizadas na literatura há séculos. Tem sido visto em tantos livros importantes durante esse período que as pessoas associam a confiança. É tradicional e por isso passa credibilidade. Use fontes serifadas se você quiser ser percebido como confiante, educado ou experiente. • Sans serif: Informal, agradável, moderno, chique Embora as fontes Sans Serif sejam quase tão antigas como as letras tipo Serif, ela traz um tom totalmente diferente para quem vê. É visto como um pouco mais informal e definitivamente mais moderno do que Serif. As fontes Sans Serif podem projetar um tom mais acessível com curvas esbeltas e suaves. Os tipos de letra Sans Serif como Helvetica e Arial tendem a ser mais neutros, então, se você está procurando mais personalidade e distinção, procure uma fonte que tenha um pouco mais de personalidade. • Slab Serif: robusto, forte Use uma fonte em negrito do Slab Serif para títulos se desejar mostrar força de caráter e confiança. Essas fontes ganharam popularidade nos jornais da década de 1800 para ajudar a chamar a atenção particularmente Courier, que foi usado nas primeiras máquinas de escrever. As Slabs Serif possuem boa legibilidade com um tom de confiança e um toque de robustez dependendo da fonte que você escolher. • Script: tipicamente formal, elaborado, especial O tipo de letra Script geralmente são vistos como formais e elaborados com suas curvas. Você verá esses tipos de tipos de letra utilizados em convites para casamentos, eventos de caridade, bailes de máscaras, etc. Eles carregam um peso de importância e prestígio, mas podem se tornar impraticáveis se usados demais porque a legibilidade se torna um problema. Tenha cuidado para usar apenas estes em um tamanho maior. • Manuscrita: Pessoal, criativo, único Quando você usa um tipo de letra escrita à mão, dá à personalidade da sua marca um tom muito único e pessoal. Mas use esses tipos de letra com moderação. O uso intenso desses tipos de letra pode distorcer o tom em um que é muito brincalhão e infantil, então use com moderação se não é assim que você deseja que os clientes vejam sua marca. Fontes e combinações para considerar Escolher os tipos de é o primeiro passo para obter a personalidade, mas também deve se considerar o tratamento dado a elas.

Esses incluem; ▪ Bold ▪ Em itálico ▪ CAIXA ALTA ▪ todas as letras minúsculas ▪ Sublinhado ▪ Tamanho ▪ Espaçamento (espaço entre letras e entre linhas de texto) ▪ Cor

Todos esses tratamentos ajudam e adicionam o tom que você está tentando criar. Depois, existem combinações de tipos de letra a serem consideradas. Por exemplo, usar um serif com uma fonte sans serif ajuda a dar a sua marca uma sensação moderna com um toque de experiência e maturidade. A combinação de uma fonte manuscrita com um serif pode dar à sua marca um tom aventuroso; ao combinar uma fonte de script com fonte serif, sem dúvida, lhe dará uma personalidade de prestígio e formal. Sim, a tipografia é um diferencial. Vendo de fora, a tipografia parecia um mero detalhe, mas conseguiu entender a importância de sua escolha? Há um benefício real para escolher o tipo de letra certa. Há uma linha tênue entre não ter personalidade e sem ser graça versus envolvente e marcante. Lembre-se, a tipografia é apenas um dos pilares para construção de uma identidade visual para uma marca. Você precisará de todas as peças (logotipo, cores, textura, imagens, tom de voz, tipografia, animações, etc.) trabalhando em conjunto para oferecer a experiência da marca que ajudará a diferenciá-lo na multidão. (Frachetta [s.d.])

A Caligrafia é uma forma de escrita artesanal milenar, que tem como conceito primordial imprimir “beleza” e requinte a escrita, obedecendo regras específicas. A arte lettering deriva da arte da caligrafia ao lidar com a técnica da escrita, no entanto, o que as difere é a informalidade do lettering, que vai utilizar a letra como imagem, com liberdade no traço, na forma, na textura e no movimento. Espera-se com essa proposta, analisar os elementos constitutivos das artes visuais e apreciar formas distintas das artes visuais tradicionais e contemporâneas, de modo a ampliar a experiência com diferentes contextos e práticas artístico-visuais e cultivar a percepção, o imaginário, a capacidade de simbolizar e o repertório imagético. Com objetivo de contemplar as habilidades selecionadas, partiremos do tema “Da caligrafia ao lettering”, apoiados pelo texto “A arte da caligrafia: o que é e como usar essa técnica”. (Artools; 2022), conceituando e distinguindo as artes visuais tradicionais e contemporâneas em obras de artistas brasileiros (locais e regionais) e estrangeiros, conhecendo o trabalho do artista mineiro Felipe Ambrósio13 (Piu), dos “Dizeres imperfeitos” (@dizeresimperfeitos) e do calígrafo norueguês Christopher Haanes14 (@chaanes).

ver mais em:

Entrevista com Felipe Ambrosio - Projeto "Dizeres Imperfeitos" - Inside The Office

AMBRÓSIO, Felipe; ENTREVISTA COM FELIPE AMBROSIO – PROJETO “DIZERES IMPERFEITOS” IN EMPREENDEDORISMO HISTÓRIAS. Entrevista concedida a Talita Chaves do projeto “Inside the Office”, 31 de dezembro de 2015.

About – https://www.christopherhaanes.com

Christopher Haanes (nascido em 1966 em Cheltenham) é um calígrafo, tipógrafo e designer de livros norueguês. Depois de se formar no Roehampton Institute sob Ann Camp em 1989 com um diploma com mérito em Calligraphy & Bookbinding, ele foi concedido membro da Sociedade de Escribas e Iluminadores como o segundo mais jovem e único membro escandinavo (ele não é mais um membro) [...]. CH; SOBRE CHRISTOPHER HAANES, [s.d.].

Em tempo de smartphones, quem escreve à mão é rei. Uma letra bonita está em alta no mercado.

Profissão: calígrafo

Conforme vimos no vídeo, o artista caligráfico, Christopher Haanes, é uma referência inquestionável na arte da caligrafia. Ele não deixa dúvidas que a caligrafia é uma forma de arte e considera que a escrita caligráfica tem raízes históricas profundas. Portanto, é fundamental compreender a história para realizar trabalhos contemporâneos inovadores e significativos. Veja a seguir, mais detalhes no texto: A arte da caligrafia: o que é e como usar essa técnica. (A Arte; 2023).

A arte da caligrafia: o que é e como usar essa técnica Nos primeiros anos da vida escolar, nós utilizamos aqueles cadernos para melhorar a aparência da escrita, sem saber que a caligrafia é uma arte muito antiga e muito valorizada por bastante tempo ao longo da história. É claro que o que conhecemos na infância é uma das formas mais simples de escrever e o objetivo é aprender uma escrita legível que possa ser utilizada no dia a dia. A caligrafia como arte vai muito além, contando com diversos tipos e técnicas específicas utilizadas com objetivos diferentes. Continue acompanhando o texto para saber mais sobre a caligrafia e poder dar os primeiros passos nesse mundo tão rico e instigante. A história da caligrafia A caligrafia é uma arte visual onde o principal objetivo é escrever de forma elegante, harmoniosa e regular. Mas você conhece o significado da palavra “caligrafia”? Pois saiba que ele já diz bastante sobre essa técnica! A palavra “caligrafia” vem do grego, da junção dos termos “kalos” (beleza) e “graphia” (escrita). Ou seja, se fossemos traduzir para o português, seria algo como “escrita bela”. Faz sentido, não é mesmo? A história da caligrafia remonta à antiguidade. Ela vai além do simples ato de escrever, já que envolve o uso de técnicas apuradas e o desejo de uma expressão estética genuína. Não se sabe ao certo quando a caligrafia surgiu, mas muitos indicam a China como o berço da arte de desenhar as letras para comunicar algo e evocar emoções, tendo se espalhado para a Coréia e o Japão. Os árabes e os persas também são grandes calígrafos. Enquanto os primeiros utilizam-se dessa arte há muitos séculos para transmitir as mensagens do Corão – o livro sagrado dos muçulmanos –, os segundos fizeram da caligrafia um modo efetivo de escrever sua literatura e transmitir sua poesia. No Ocidente, a caligrafia começou a ser utilizada nos mosteiros da Idade Média pelos monges copistas, que passavam horas copiando pilhas e pilhas de manuscritos religiosos e textos de alto teor cultural. Os monges não só reproduziam as técnicas tradicionais de caligrafia, mas também utilizavam a iluminura, que até se aproxima de alguma forma do que entendemos como lettering misturado à pintura. Por muito tempo, o aprendizado dessa técnica ficou restritas à Igreja, a membros de classes mais abastadas e, depois, a artesãos talentosos, que eram contratados para escrever documentos para famílias das classes mais altas. À medida que o acesso à educação se ampliou, as técnicas de caligrafia também se popularizaram, e atualmente é fácil o acesso a cursos sobre os diversos tipos e aspectos 39 dessa arte. Quais os principais tipos de caligrafia? Ao redor do mundo, existem diversos tipos de caligrafia. Como veremos a seguir, algumas são derivações de outras, que vão surgindo ao longo do tempo. Das técnicas existentes, destacamos 3 aqui: a caligrafia inglesa, a comercial e a ronde. Inglesa Com forte influência da caligrafia irlandesa, a inglesa era ensinada por missionários católicos, no passado. Tem como principais características a inclinação à direita, variação entre traços finos e mais grossos na mesma letra, e floreios, como linhas que dão voltas significativas, principalmente nas letras maiúsculas que iniciam as frases. Comercial Apesar de todos os tipos de caligrafia passarem por mudanças ao longo do tempo, a comercial, mais utilizada na atualidade, foi a que mais perdeu o aspecto artístico e decorativo, quando comparado com as demais. Ronde A caligrafia ronde (que vem da palavra redondo) tem origem no século XVII, na França. Como o seu nome já anuncia, a sua principal característica é o formato redondo, uma vez que as letras são baseadas em um círculo inscrito em um quadrado. Ela não apresenta inclinação, como a caligrafia inglesa. Caligrafia ou lettering? Entenda as diferenças Embora, tanto a caligrafia como o lettering, sejam artes que lidam diretamente com técnicas de escrita, elas não são iguais. Apesar do uso das letras, a técnica de lettering se aproxima mais do desenho e não há uma regularidade e rigor, como o exigido pela caligrafia. O letrista pode, inclusive, criar as suas próprias fontes e utilizar de outros elementos gráficos que não a escrita. Quais os materiais necessários para fazer a caligrafia? Para começar a treinar caligrafia, um lápis, caneta comum e papel já funcionam bem. O uso da régua, para marcar os espaços que serão ocupados pelas letras, também é recomendado. À medida que se evolui, aconselhamos buscar por um papel com gramatura a partir de 140g, além de canetas do tipo brush ou pincel redondo, para treinar e reproduzir as técnicas de variação de traço, canetas de ponta fina, para compor detalhes e letras de forma, e tinta nanquim ou aquarela para finalizar o combo. Com isso você já consegue dar grandes passos na sua jornada como calígrafo. 40 Dicas para quem quer começar a experimentar com a caligrafia Os primeiros passos na caligrafia podem parecer complicados, mas com alguma persistência e as dicas certas esse processo fica muito mais tranquilo. Primeiro de tudo, não tenha medo de errar. É treinando que aprendemos e o treinamento, claro, envolve erros. Para esse início, o ideal é começar com um material de qualidade, mas que não extrapole o seu orçamento. Um caderno pautado e uma boa caneta preta já são ótimos investimos! Treine bastante a sua coordenação motora fazendo linhas, círculos, variando a intensidade do traço e tentando reproduzir as letras. Não se apegue demais em reproduzir técnicas avançadas. Vá com calma e comece do início. Sabemos que a beleza da caligrafia está em manter uma constância e regularidade no formato das letras, mas pegue leve com você no começo. As letras minúsculas – sobretudo as vogais – costumam ser mais fáceis de reproduzir, então comece por elas. Só depois passe para as maiúsculas e as consoantes mais cheias de curvas e adornos. Quando você estiver conseguindo reproduzir as letras separadas com facilidade, é hora de treinar a ligação entre elas e formar as palavras. E não se esqueça: a dica de ouro é repetir, repetir e repetir. Nesse caso, não há dúvidas que a repetição faz a perfeição! Onde encontrar inspiração Se tratando de arte, uma das melhores dicas para começar é se inspirando em quem já é ótimo na técnica desejada. Não seria diferente com a caligrafia. Busque por modelos que você possa reproduzir no início, começando pelo mais simples e aumentando a complexidade com o tempo. Graças a internet, hoje temos bastante material para ajudar quem está dando os seus primeiros passos. Existem muitos vídeos no YouTube e perfis no Instagram abordando o tema. Sugerimos o canal do Fernando Calígrafo, que ensina de forma fácil e processual. Já no Instagram, a sugestão é o perfil “Pradip000”. O perfil não é brasileiro, mas é interessante ver os vídeos curtos com o processo de produção caligráfica do autor. Ele também tem um canal no Youtube em que ensina de forma muito didática como escrever à mão livre.

Temos aqui 90 resultados das turmas 8º1, 8º2, 8º3 e 8º4, com a intenção de mostrar a qualidade e a dedicação de cada um nos trabalhos práticos! Alguns com letras urbanas em estilo grafite, outros com a pegada de lettering (caligrafia), muita criatividade desenvolveu-se no processo dessa atividade.